沿着这一路径,医学科普或将在未来成为线上医疗服务闭环之中最靠前的那一环,起着“敲门砖”的作用。因此,谁能在做好医学科普的同时,不断地强化在线诊疗、医药电商等能力,为患者在就诊方面带来更多的便利,谁就能率先上岸。
二是成为慢病管理新的突破口。据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示,我国目前已有超3亿慢病患者,2019年我国因慢性病导致的死亡人数占总死亡人数的比例高达88.5%,比1991年的73.8%上升了近15个百分点,预计到2050年,随着人口老龄化进程的进一步加快,这一数据将达到惊人的90%以上,有效防控慢病,正确引导患者改善个人健康问题,成为当前我国医疗领域面临的巨大挑战。
站在这一维度,医学科普有了更多的想象空间,这主要是基于科普形式的全新改变,直播、问答等能将医生和患者强链接的方式将被充分运用。据百度健康总经理杨明璐透露,医学科普终将成为慢病管理的战场,百度健康将以医典为突破口,通过为医生提供高效化平台,推动其和患者在线上进行有效沟通,帮助医生更好地对患者进行个性化管理。
三是反向输入,从“人找内容”过渡到“内容找人”。腾讯医疗副总裁黄磊在去年11月举行的腾讯ME大会上对互联网医学科普进行了溯源,并将医学科普的发展划分为了三个阶段,分别是内容质量良莠不齐、存在大量行业痛点的“1.0时代”,以及经过乱象扫除,呈现出专业化、结构化和生态化特征的“2.0时代”。
随着参与者的多元化、内容的多形态化、覆盖场景的开放化,医学科普“3.0”时代将迎来全新变化,传播方式将发生颠覆性变革,从以往的“人找内容”转变到“内容找人”,人们在接受科普的同时,也在反哺着医学科普内容,通过社交化、场景化的互动,大量医学科普知识得到传播。
不可否认,随着互联网大厂的相继入局,医学科普赛道的竞争已经是在所难免。但在这场还未打响的战役之中,“抢医生”只是第一回合,更关键的还是延伸出的“长板思维”,即在线诊疗能力以及慢病管理业务的探索,真正能笑到最后的,或许并不是集中在医学科普本身,而是在医学科普的基础之上探索出更符合患者创新型服务模式的“探路者”。
文章来源:《医学信息》 网址: http://www.yxxxbjb.cn/zonghexinwen/2021/0813/1751.html